21新世紀是新經(jīng)濟時代，高新科技特別是在是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展趨勢變成經(jīng)濟社會發(fā)展的關(guān)鍵驅(qū)動力(power)，文化做為知識的一個模塊，也在促進經(jīng)濟發(fā)展和社會經(jīng)濟發(fā)展中具有愈來愈大的功效。伴隨著社會發(fā)展的發(fā)展趨勢，大家的素養(yǎng)愈來愈高，慢慢從化學(xué)物質(zhì)人銜接（transition)到精神人，消費的目標都是填滿精神的，是具備生命的，消費者行為追求的也是一種精神的享有和寄予。另外企業(yè)為了實現(xiàn)顧客（Consumer)的這類消費市場，使消費目標具備豐富多彩（plump)的文化內(nèi)函，在營銷上也愈來愈重視應(yīng)用文化帶吸引住顧客的集中注意力，刺激性顧客的消費者行為，文化營銷也變成營銷學(xué)中的一個新課題研究，變成企業(yè)營銷新狀況、新意識。
文化營銷的發(fā)展趨勢也深深危害到啤酒的營銷，也在啤酒的營銷中獲得集中體現(xiàn)。但啤酒以其的文化個性化，又決策了啤酒的文化營銷與其他商品大不一樣，深入分析啤酒文化營銷對推動啤酒企業(yè)的銷售，推動啤酒工業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展趨勢實際十分積主動的功效。
啤酒的文化營銷偶然性和重要性
伴隨著市場經(jīng)濟體制向高次層發(fā)展趨勢，我國啤酒企業(yè)的運營自然環(huán)境也出現(xiàn)了改變，啤酒企業(yè)將慢慢從理性經(jīng)濟人的價錢營銷銜接到較高層次人才(high level)的品質(zhì)營銷，再銜接到啤酒營銷的真諦-----營銷即文化營銷。環(huán)境因素的轉(zhuǎn)變使啤酒文化營銷變成必定，也變成啤酒企業(yè)發(fā)展趨勢的必需：
一、顧客（Consumer)消費習(xí)慣性的更改。伴隨著市場經(jīng)濟體制的迅速發(fā)展趨勢和社會發(fā)展發(fā)展，大家在衣食住行水(flowing water)平提升的另外，消費層級也愈來愈高，消費市場產(chǎn)生了挺大轉(zhuǎn)變，在商品(product)品質(zhì)(Quality)好的前提條件下，更加重視其文化內(nèi)函，從純碎(pure)的有形化的化學(xué)物質(zhì)消費向根據(jù)化學(xué)物質(zhì)消費追求精神上的享有的文化消費漸成氣候。消費愈來愈能體現(xiàn)文化品位，酒水商品特別是在是啤酒是能充足做真實的自己，表述感情的化學(xué)物質(zhì)之一，大家對啤酒的消費更為追求一種精神上的享有和感情上的溝通交流。
二、啤酒商品質(zhì)（Character)量差別的降低。伴隨著科技創(chuàng)新，加上啤酒技術(shù)性門坎相對性較低，啤酒企業(yè)特別是在是大中型啤酒企業(yè)中間在商品上的差別會愈來愈小，例如你將會制造(Produce)干啤酒，因為我能制造，你可以制造黑啤酒，因為我能制造，就連技術(shù)水平（difficulty)很大的麥子啤酒和純生啤酒，中國青啤、燕啤、湘江、天王星、惠泉等啤酒企業(yè)都剛開始競相制造，仿效者也是枚不勝舉。因此大中型啤酒企業(yè)相互競爭(competition)在商品上的優(yōu)點（表述:能碾過另一方的有益局勢)不再顯著，這類實際決策啤酒企業(yè)中間剛開始在文化上尋找的優(yōu)點。因為每一啤酒企業(yè)的發(fā)展趨勢歷史時間、企業(yè)特性、經(jīng)營管理理念不一樣，產(chǎn)生的企業(yè)文化也不一樣，后反映出的啤酒文化也不盡相同，備排它性和差異。不斷完善（plump)和提升自己的啤酒文化內(nèi)函，為此來參加市場需求變成大中型啤酒企業(yè)的強有力武器裝備，青啤、燕啤等企業(yè)舉行各有特色、盛況的啤酒節(jié)就是說對其啤酒文化的普遍、合理散播。
三、洋啤酒營銷設(shè)計風(fēng)格的危害。近些年洋啤酒大舉進攻被稱作全球啤酒銷售市場終一方樂園的我國啤酒銷售市場，隨著產(chǎn)生的是濃厚的域外啤酒文化，盡管很多國外對我國啤酒銷售市場估算不足，出帥不好，灑淚而歸，但很多國外如藍帶、百威、喜力卻在我國啤酒銷售市場深深地投身，穩(wěn)步發(fā)展，他們大打文化牌，其啤酒文化營銷是他們在我國啤酒銷售市場上獲得勝利的關(guān)鍵武器裝備，根據(jù)啤酒文化營銷使其個性化明顯的啤酒文化在我國獲得不斷發(fā)展，特別是在是在青年一代，深深危害著她們的消費者行為。我國啤酒企業(yè)要與洋啤酒在新時代再一次爭雄，務(wù)必認清這類實際，也搞出自身的文化牌。
啤酒文化的豐富多彩內(nèi)函
酒基本上是伴隨人們的全部文明行為歷史時間，連綿幾千年而經(jīng)久不衰，酒與各中華民族的傳統(tǒng)式文化緊密結(jié)合，造成了源遠流長、博大精深的酒文化，變成構(gòu)成社會發(fā)展文化、中華民族文化的關(guān)鍵一部分。因為各中華民族的傳統(tǒng)式文化不一樣，產(chǎn)生的酒文化也各有特色，純糧酒文化反映的是出色（表述:優(yōu)異、很好)的中華文化；水酒反映的是填滿修真顏色的日本大和文化；紅酒則反映出深深地的歐洲風(fēng)情；啤酒以其全球性，是全世界消耗量較大 的酒水商品，正以其普遍(extensive)的全球性和跨越國界性，各種各樣中華民族文化的結(jié)合使啤酒文化的內(nèi)函更為豐富多彩、五彩繽紛，更為便于被社會發(fā)展大家所接納。但對消費者（Consumer)而言，啤酒終究是一種外國貨，自身就含有個性化張楊、奇特，活力四射和引誘的國外文化，加上近些年洋啤酒的大張旗鼓進到，啤酒文化更為充足獲得散播與傳揚。啤酒的洋文化與中華文化傳統(tǒng)式文化相結(jié)合，造成了具備社會主義民主的啤酒文化，如青島市啤酒、燕京啤酒、哈爾濱市啤酒、天王星啤酒等都從不一樣的視角（angle)興盛和演譯著啤酒文化，使啤酒文化在中國大地更為多種多樣，感柒和吸引住著愈來愈多的顧客。
啤酒文化與營銷的合理融合
提升啤酒文化營銷是啤酒銷售市場發(fā)展趨勢的務(wù)必發(fā)展趨勢（trend)和迫切要求，內(nèi)容豐富的啤酒文化也為啤酒文化營銷出示了深厚的資源確保，使啤酒文化營銷更為顯示信息出的動能。但啤酒企業(yè)怎樣把啤酒文化合理地與營銷緊密結(jié)合，是人們要處理的主要難題。
一、啤酒企業(yè)應(yīng)深入分析啤酒文化。要想靈活運用啤酒文化推動企業(yè)的營銷工作中，就務(wù)必刻骨銘心掌握什么叫啤酒文化，不然提升啤酒文化營銷只有是癡者作夢。啤酒企業(yè)務(wù)必深層次地科學(xué)研究啤酒文化造成的根本原因、發(fā)展趨勢的發(fā)展趨勢（trend)、內(nèi)函的特性、作用與功效等，對啤酒文化有一個刻骨銘心、透轍的掌握和了解，普遍(extensive)地消化吸收、引入啤酒文化，它是確保啤酒文化營銷取得成功的基礎(chǔ)標準。
二、啤酒企業(yè)應(yīng)造就(create)具備自身特點的啤酒文化。假如啤酒企業(yè)仍未將消化吸收的啤酒文化開展升級和更新改造，沒有添加自身的物品，哪么依然是他人的啤酒文化，將這類啤酒文化照本宣科地應(yīng)用于營銷中，那麼營銷設(shè)計風(fēng)格就主要表現(xiàn)出過度通俗化或模仿性，沒有個性化和創(chuàng)意，自然也就欠缺誘惑力，啤酒文化營銷的實效性就無法充分發(fā)揮。要充分運用啤酒文化營銷的實效性，就務(wù)必造就有自身特點的啤酒文化，授予引入的啤酒文化新內(nèi)函，如反映設(shè)計風(fēng)格的青啤文化；大家設(shè)計風(fēng)格的燕啤文化；歷史時間設(shè)計風(fēng)格的哈啤文化；高新科技設(shè)計風(fēng)格的金威啤酒文化；青春年少設(shè)計風(fēng)格的天王星啤酒文化等莫不具備自身明顯的特點，自然在營銷中也就具備強的市場競爭(competition)力，在有著自身固定不動的消費人群的另外，持續(xù)吸引住著大量的潛在性消費人群。
三、啤酒企業(yè)應(yīng)根據(jù)各種各樣方式散播啤酒文化。啤酒文化只能根據(jù)盡量（maybe)多的方式合理地轉(zhuǎn)達給顧客，才可以保持啤酒文化的營銷作用。宣傳廣告、營銷(promotion)、公關(guān)活動策劃、展覽會全是很好的散播方式(channel)，重要（表述:形容事情的關(guān)鍵構(gòu)成部分)取決于企業(yè)要非常好地將啤酒文化溶解在其中，提高其文化氛圍。青啤、燕啤等大中型啤酒企業(yè)根據(jù)舉行各有特色、盛況的啤酒節(jié)就是說對其啤酒文化普遍(extensive)、合理散播方式。啤酒已經(jīng)籌劃，將由河南電視臺承擔拍攝一部呈現(xiàn)天王星人到老總張鐵山的領(lǐng)著下，艱苦奮斗精神、團結(jié)一致努力，在短短十五年把一個年產(chǎn)量不夠2000噸，涉臨倒閉的小啤酒廠發(fā)展趨勢變成年產(chǎn)量啤酒50多萬噸，穩(wěn)居全國性四強的國家大一型智能化啤酒集團公司的輝煌過程和光輝銷售業(yè)績的電視連續(xù)劇。這部劇所發(fā)揚的天王星精神一定會感柒和吸引住很多的觀眾們，也將把天王星集團公司的啤酒文化深層次地散播到顧客心中中，地提高其的效應(yīng)，這必須說成啤酒文化營銷的一個自主創(chuàng)新，一個的藝術(shù)創(chuàng)意。
